“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”
在2002年1月出版的《网络营销基础与实践》（第1版）和2004年10月出版的《网络营销基础与实践》（第2版）中，均沿用了这一定义，同时也发现其他一些网络营销相关书籍和研究文章也多引用此定义（尽管有些书籍和文章没有明确说明引用此定义的来源）。
上述网络营销的定义显然是比较笼统的，因此作者对这个定义做出了一些必要的说明，例如网络营销与网上销售的关系、网络营销定义的适用性、网络营销手段的选择性等。对于网络营销定义的深入探讨可能比介绍某种具体的网络营销方法更为复杂，因此这里并不打算对此做深入的描述，对于网络营销概念的有关说明在网上营销新观察网络营销常见问题解答专题中陆续说明。
网络营销具有很强的实践性特征，从实践中发现网络营销的一般方法和规律，比空洞的理论讨论更有意义。因此，个人认为，如何定义网络营销其实并不是最重要的，关键是要理解网络营销的真正意义和目的，也就是充分认识互联网这种新的营销环境，利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。这也是为什么在网络营销研究非常重视网络营销实用方法的原因。
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